Estudo do LinkedIn descobre que profissionais de marketing B2B estão sobrecarregados com IA, embora dois terços a estejam integrando em seus fluxos de trabalho.
Destaques
- Um novo relatório do LinkedIn combina respostas de pesquisas de milhares de líderes de marketing B2B.
- A IA está transformando o marketing B2B, mas lacunas de habilidades e problemas de confiança continuam sendo desafios.
- Dados mostram que conteúdo de vídeo curto gera o maior ROI, com tecnologia imersiva em ascensão.
Um relatório recente do LinkedIn revela que 72% dos profissionais de marketing B2B se sentem sobrecarregados pela velocidade com que a IA está remodelando suas funções.
A economista-chefe do LinkedIn, Karin Kimbrough, compartilhou o estudo, explorando as preocupações e oportunidades atuais dos profissionais de marketing.
Visão geral do relatório de marketing B2B do LinkedIn
IA em marketing B2B
Aproximadamente dois terços ( 66% ) dos líderes de marketing B2B pesquisados relatam integrar IA generativa em suas campanhas de marketing.
As principais aplicações incluem:
- Criação de conteúdo : 45% aproveitam a IA para textos curtos e 33% para postagens de blog.
- Ganhos de eficiência : 40% relatam fluxos de trabalho mais rápidos, enquanto 39% usam IA para dimensionar campanhas personalizadas.
No entanto, os desafios persistem:
- 43% citam habilidades insuficientes de IA em suas equipes.
- 34% expressam preocupações com a privacidade dos dados e 40% temem que o conteúdo gerado por IA não tenha um “toque humano”.
- Riscos de plágio ( 34% ) e imprecisões ( 32% ) continuam sendo obstáculos.
Apesar disso, 55% das organizações agora oferecem treinamento em IA, sinalizando um esforço para fechar lacunas de habilidades.
Os dados do LinkedIn indicam que a IA não está substituindo empregos; ela está tornando as tarefas diárias mais eficientes.
Pelas projeções atuais, metade das habilidades atuais exigirão ajustes significativos nos próximos cinco anos. A IA está acelerando as mudanças em até 70% .
Mais da metade ( 53% ) dos profissionais de marketing temem ficar para trás se não se mantiverem atualizados com a IA.
Vídeos curtos geram maior ROI
De acordo com o relatório do LinkedIn, o conteúdo em vídeo domina as estratégias de marketing, com 55% dos profissionais de marketing citando vídeos sociais curtos como seu principal impulsionador de ROI.
Dados do LinkedIn revelam:
- 75% usam as mídias sociais como seu canal principal, seguido por e-mail ( 53% ) e blogs ( 44% ).
- 61% atribuem o aumento do engajamento da marca a campanhas criativas e ousadas.
A tecnologia imersiva também está em ascensão:
- 35% usam RA/RV para demonstrações interativas e eventos virtuais.
- 34% planejam adotar RA/RV este ano
- 55% expandirão os investimentos em publicidade em TV conectada (CTV).
Orçamentos recuperam
68% dos profissionais de marketing viram aumentos no orçamento no ano passado, e 72% esperam mais crescimento.
As prioridades incluem:
- Geração de leads : 37% classificam a qualidade do pipeline como sua principal meta.
- Investimento de marca : 67% aumentaram os gastos na construção da marca, com 88% dos CMOs defendendo campanhas criativas “mais arriscadas”.
CMOs ganham influência
Os líderes de marketing estão garantindo assentos maiores à mesa:
- 69% dos CMOs dizem que seu papel cresceu em importância estratégica.
- 77% relatam uma colaboração mais forte com os CFOs, enfatizando o impacto financeiro do marketing.
- 84% dos CMOs agora moldam ativamente o orçamento e a estratégia de toda a empresa.
O que isso significa para os profissionais de marketing B2B
Uma pesquisa do LinkedIn sugere que os profissionais de marketing B2B que combinam recursos de IA com comunicação humana estarão mais bem posicionados para o sucesso.
Os líderes de marketing estão vendo os melhores resultados quando:
- Use IA para lidar com tarefas de rotina
- Invista em conteúdo visual, especialmente vídeos sociais de curta duração
- Concentre-se nas mídias sociais enquanto mantém blogs e listas de e-mail ativos.
- Crie relacionamentos mais fortes entre os departamentos, especialmente com vendas e finanças
- Demonstrar ROI claro para a alta gerência
Embora o marketing B2B esteja mudando, existem oportunidades para aqueles que adaptam seus conjuntos de habilidades.
A pesquisa combina dados do LinkedIn com respostas de 2.001 líderes de marketing B2B em oito países.
Com 30 anos de experiência em Tecnologia da Informação e Marketing Digital, especializei-me em Gestão de Projetos, Transformação Digital, Gestão Empresarial e Vendas Online.
Formado em áreas que vão de Processamento de Dados a Transformação Digital, sou também um campeão em Marketing Digital.
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